2025年5月13日，小米法务部通过官方微博发布声明，宣告与聚好看科技股份有限公司（海信集团旗下子品牌Vidda运营主体）的商业诋毁纠纷案迎来终审判决：法院驳回聚好看上诉，维持一审原判。这场持续数年的法律博弈，不仅揭开了科技行业竞争的暗流，更向行业敲响规范营销的警钟。

“拼音暗语”难逃司法审查

案件核心聚焦于2021年“双十一”前夕Vidda官方微博发布的一组海报。彼时，Vidda以“米【mei】有问题”“米【mei】有屌丝，唯有上帝”等谐音梗文案，配合“六边形战士”“让利”等表述，暗讽竞争对手。法院二审认定，尽管文案刻意用拼音替代“没”字，但结合“年轻人第一台好电视”“真正的星途大海”等小米经典 slogan 的引用，以及发布时间节点正值电商大促关键期，足以证明Vidda存在通过贬低对手、抬高自身的主观恶意。

判决书指出，科技行业竞争需坚守“比拼产品力”的底线，而非以隐晦攻击误导消费者。法官强调，即便采用谐音、拆字等文字游戏，只要特定语境下能引发明确联想，仍构成商业诋毁。这一裁决为行业树立新标杆：营销创意的边界，终究要服从于法律与商业伦理。

Vidda致歉声明背后的行业反思

面对终审结果，Vidda官方微博已删除争议内容，并发布致歉声明。声明重申“尊重司法判决”，但未提及具体整改措施。回顾事件，Vidda曾试图以“年轻化营销”为辩护理由，声称“米”字仅代表行业通用概念。然而，法院调查显示，其文案中“屌丝”“耍猴”等词汇与小米早期用户画像高度关联，且发布时机精准卡位小米新品发售期，诋毁意图昭然若揭。

小米法务部在声明中强调，健康竞争应聚焦技术创新与用户体验，而非“通过拉踩对手制造话题”。这一表态获得业界广泛支持，多家品牌法务负责人表示，司法对“擦边球营销”的零容忍，将倒逼企业重审营销策略。

从个案到行业：竞争需守住法律红线

此案终审落槌，折射出科技行业两大深层矛盾：其一，新兴品牌如何在巨头林立的市场中突围？Vidda作为海信布局年轻市场的子品牌，其“碰瓷式营销”实为快速获取关注的无奈之举，但这种短视行为最终付出法律代价；其二，互联网语境下，企业如何把握言论自由与商业诋毁的界限？法律专家指出，随着《反不正当竞争法》修订，司法对隐性诋毁的认定日趋严格，企业需建立合规审查机制，避免“创意”变“侵权”。

值得关注的是，小米在此案中展现的维权决心，或将成为行业标杆。过去，科技企业常因维权成本高、司法周期长而对恶意竞争选择沉默，而小米通过持续三年推动诉讼，不仅维护了自身权益，更推动行业规则完善。

结语

Vidda与小米的这场法律博弈，终以司法裁决画上句号，但留给行业的思考远未结束。在流量为王的时代，企业或许能凭借“爆款文案”短暂出圈，但唯有尊重规则、专注产品，才能赢得长期口碑。正如终审判决书所言：“商业竞争的本质，是让消费者用脚投票，而非让对手失声。”